2025年江苏足球超级联赛（简称‘苏超联赛’）备受瞩目，这场绿茵盛宴已超越体育赛事本身，成为串联城市文化与商业活力的重要纽带。作为起源于江苏的民营企业，新城控股（601155.SH）积极响应文商旅体融合发展的号召，敏锐捕捉到“苏超”这一快速崛起的全民热点，于今年5月迅速组织吾悦商管团队进行专项联动方案策划，携手苏超联赛以“吾悦爱江苏”为主题，从应援到专项营销，从关注苏超到成为苏超“官方合作商”，通过五大统筹动作与一系列自主延展活动，打造全民参与的城市消费盛宴，让足球运动的激情与欢乐带给更多消费者，成功将“借势”真正变成了“主场”，书写一场关于热爱与支持的精彩篇章。
吾悦广场化身城市欢聚场
哪有苏超赛场，就有吾悦广场
2012年，第一座吾悦广场自江苏常州正式起航，历经十余年发展，新城控股目前在江苏已形成13城、46座吾悦广场的布局规模。此次，吾悦广场紧跟“苏超”这一全民参与的社会热点，不仅快速策划一系列丰富多样的消费活动，更以“苏超官方合作商”的身份深度融入城市体育消费生态，用实际行动诠释着对苏超联赛的支持与热爱。
据悉，新城控股推动全省吾悦广场统一行动，从赛事应援到观赛服务，从营销助力到品牌服务，每一座吾悦广场都化身为城市的“苏超加油站”，提供免费停车、观赛赠饮、观赛接驳、应援物资等福利，让球迷在享受比赛的同时，也感受来自吾悦广场的贴心关怀。
以“吾悦直播观赛”为例，为了让更多球迷能够身临其境感受苏超联赛的激情与魅力，吾悦广场在官方授权下，特别设置苏超专属直播观赛区，高清画质与沉浸式观赛体验，打造承接球迷服务、城市情感、文旅消费的“第二主场”。
据悉，7月5日至6日周末期间，新城控股在江苏在营广场累计组织62场高清赛事转播，吸引12000名球迷到场，远超前期报名人数；同步推出“球迷应援服务”，包括广场的免费停车及观赛赠饮活动，以及在营广场的定制应援礼包等，成功实现体育赛事与商业空间的深度互融。
而借助13城、46座吾悦广场的强大规模优势，新城控股还同步开启联合宣发活动，创新构建“集团-商管总部-区域-项目”四级传播体系，以立体化传播将苏超联赛的精彩瞬间与吾悦广场的品牌形象深度融合，共同打造一场城市文化盛宴，不仅有效提升吾悦广场的品牌影响力，更为苏超联赛注入新的活力与动力。
“体育+商业”融合
深度运营激活城市消费
值得一提的是，新城控股此次打造的城市文化消费盛事，既保持品牌协同又释放出在地化运营的差异化优势。据悉，江苏在营吾悦广场深挖城市特色进行差异化运营，自主开展一系列延展活动，包括“吃喝玩乐大礼包”、“助威品牌联动”、“运动主题消费季”、“‘足’够嗨皮啤酒节”等，为消费者打造“一城一景”的沉浸式观赛盛宴。
其中，吾悦广场依托其规模与项目特点，特别是借力核心城市主场赛事的契机，展现出强劲的运营活力：部分广场侧重大型热门赛事氛围营造与服务承接；有的广场则巧妙融合地方非遗市集、地域文化与苏超主题打造“文体盛宴”。这种在集团协同框架下的精细化运营，成功将吾悦在江苏深耕的规模优势，转化为精准触达和服务不同客群的核心能力。
此外，新城控股还积极对接政府资源，与江苏13市推出的“凭票根享文旅优惠”政策形成呼应，实现公共政策与商业服务的有效衔接。与此同时，各区域吾悦广场与当地主流媒体、自媒体平台展开了深度合作，通过赛事报道、活动预告、现场直播、球迷故事挖掘等多种形式，全方位、立体化传播赛事热点与广场活动，显著放大了活动声量。在业内看来，政企协同的举措不仅提升整体效益，更提升吾悦广场的品牌形象和社会责任感。通过积极参与城市文化活动，吾悦广场成为连接政府与市民的桥梁，为城市的文化建设和发展持续贡献力量。
以足球为媒点燃城市激情，新城控股在积极传递体育正能量、弘扬城市精神的同时，更深度激活市民文化认同感，为区域消费市场注入强劲增长动能。据悉，7月5日至6日期间，江苏在营吾悦广场单店日均销售额及客流量同比均实现双位数提升，极大带动了城市消费市场的持续火热。
作为深耕江苏的企业，新城控股始终致力于推动城市文化与商业的融合发展。此次与苏超联赛的创新合作，不仅展现出新城控股对体育事业的热爱与支持，更彰显吾悦广场作为城市服务枢纽的责任与担当。
多年来，在“住宅+商业”双轮驱动战略下，新城控股有力推动吾悦广场的规模化、品质化发展，打造最具价值的商业地产平台。截至2024年末，已实现全国136城200座吾悦广场的战略布局，其中173座已投入运营，商场开业数量位居我国境内外上市公司首位。2025年，新城控股制定了140亿元商业运营总收入的目标，并计划新开业5座吾悦广场。此次破圈联动，打造“苏超第二主场”观赛消费新场景，是新城控股在商业运营领域的又一次突破性实践。未来，新城控股将携手更多城市文化IP，持续构建多元消费生态，为城市经济发展注入新动能。
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